Mit der Marke SEIXE habe ich zum ersten Mal eigene, physische Produkte entwickelt, die ich auch selbst unter seixe.de vertreibe.

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Die auslösende Erfahrung, die zur Produktion von Parfums geführt hat, war der Duft an der Küste der Westalgarve, der Costa Vicentina. Auf den rotbraunen Böden wachsen viele endemische Sträucher und Pflanzen, die sich den besonderen Bedingungen angepasst haben und ihre intensiven charakteristischen Düfte verbreiten. Hier sind besonders die Cistrose (Cistus ladanifer), die Mittelmeer-Strohblume (Helichrysum stoechas) und der Mastixthymian (Thymus mastichina) zu nennen.

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Mehr über die Ausgangssituation und unser Ergebnis.

 

Ausgangssituation:

Mit der Marke SEIXE stimme ich eine Ode an die Schönheit und die Geschichte Portugals an, die ich mit den nachhaltig produzierten Produkten in die Welt tragen möchte. Durch den ausschließlichen Einsatz ätherischer Öle, die in der Aromatherapie zur Anwendung kommen, erfahren Körper und Geist Unterstützung, da sie mit der heilsamen Wirkung dieser Substanzen in Resonanz gehen. So sind besondere Düfte entstanden, die zu 100% aus natürlichen Inhaltstoffen hergestellt werden​.

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An dieser Stelle möchte ich mich ausdrücklich bei „allen“ bedanken, die zum Gelingen dieses Projekts beigetragen haben.

 

Strategie:

Das Konzept natürlicher Parfums, die nachhaltig produziert werden, zielt auf eine immer breiter werdende Zielgruppe, die sich synthetisch hergestellten Düften konsequent abwendet, da sie als Stress fürs menschliche System empfunden werden. Dagegen verspricht die aromatherapeutische Wirkung ätherischer Öle Linderung und Wohlbefinden.

Kunden-Benefits:
• Zu 100% aus natürlichen Inhaltstoffen hergestellt. (Mindestens 85% der bei der Herstellung verwendeten ätherischen Öle sind bio-zertifiziert.)
• Die Auswahl der Rohstofflieferanten wurde sowohl nach ökologischen als auch nach sozioökonomischen Gesichtspunkten getroffen. 
• Einsatz von nachhaltig hergestellten Verpackungen und Flacons „Made in Germany“
• Exklusive Produkte, die in sehr niedriger Stückzahl hergestellt werden

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Zielgruppe/Vertieb/Kommunikation:
• Sehr differenzierte Kernzielgruppe in unterschiedlichen Milieus (Esotherik, Yoga, Waldorf, Öko)
• Vertrieb nur online und über ausgewählte Reseller
• Kommunikation ausschließlich digital
• Werbeanzeigen nur über soziale Netzwerke

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Umsetzung:

Ende Februar 2021 geht der Web-Shop online. Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram folgen.

 

Ergebnis:

Das Feedback der ausgewählten VIPs, die die ersten Parfums getestet haben, fällt enorm positiv aus. Besonders in der anvisierten Zielgruppe ist das Interesse groß. Doch auch Liebhaber exklusiver Düfte, die das Besondere suchen, haben mit Luís de Camões und Maria de Bragança neue Freunde fürs Leben gefunden.

Weitere Duftkompositionen und Produktgruppen befinden sich in Vorbereitung.

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