UnionStahl

Heavy Metal für alle Branchen! Die UnionStahl GmbH am Hauptstandort Duisburg ist ein "hidden champion" in der Stahlbranche. 

Gemeinsam mit der Agentur hilbig|strübbe partner habe ich am Relaunch des Auftritts der UnionStahl GmbH gearbeitet. Meine Leistungsbereiche erstreckten sich dabei über die Konzeption und die Texte. Der Bereich Konzeption/Grafik/Fotografie wurde komplett von hilbig|strübbe partner bestritten. Lieber Carsten Strübbe – immer wieder gern!
 

Die UnionStahl GmbH ist seit über zwei Jahrzehnten ein verlässlicher Partner für alle stahlverarbeitenden Branchen. Ihr Schwerpunkt liegt auf dem Handel mit Band- und Quartoblech sowie deren präziser Bearbeitung und Anarbeitung. Mit beeindruckenden 60.000 Tonnen Lagerkapazität an Grobblechen und einem breiten Leistungsportfolio gehört UnionStahl zu den führenden Anbietern in der Branche.
 

Mehr über die Ausgangssituation und unser Ergebnis.
 

Ausgangssituation:
Zu Beginn sollte es ab Juni 2022 eigentlich nur um die qualitative Betreuung der Social-Media-Kanäle gehen. Der Fokus lag auf der zielgruppengerechten Ansprache von potenziellen Auszubildenden und Praktikanten. Im Zuge der inhaltlichen Themenaufbereitung wurde jedoch schnell klar, dass auch die bestehende Azubi-Website stärker auf die Social-Media-Posts abzustimmen ist, um den Bewerbungsprozess auf digitalem Weg zu vereinfachen.

​

Strategie:
Um die anvisierten Kommunikationsziele der UnionStahl GmbH zu erreichen, habe ich in Zusammenarbeit mit UnionStahl und hilbig| strübbe partner eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die zum Abgleich aller zukünftigen Kommunikationsaktivitäten genutzt werden konnte. Hinzu kam die Ausarbeitung eines Dokuments zur Klärung der Corporate-Language.
 

Umsetzung:

Auf dieser Basis wurden verschiedene neue Kommunikationsmittel gestaltet und parallel Corporate-Design-Guidelines entwickelt, um grundlegende Gestaltungselemente des neuen Designs detailliert zu definieren. Neben den Relaunches der Social-Media-Auftritte gelang so auch eine Überarbeitung der Azubi-Website, die im Printbereich mit einer begleitenden Kampagne von Citylightmotiven an Schulbushaltestellen sowie Plakaten und Flyern beworben wurde. Das neue Gesicht der Unternehmenswebsite wurde im Dezember 2024 von der Agentur NimmDrei final livegeschaltet. Ein besonderes Highlight war für mich die Gestaltung der Azubi-Mobile, die ich mit plakativ jungen Schlagworten versehen durfte. Nice, stabil und krass, wenn jeder Azubi einen E-Smart zur privatgeschäftlichen Nutzung zur Verfügung gestellt bekommt – oder?
 

Ergebnis:

Die UnionStahl GmbH hat sich mit der Ausgestaltung ihrer neuen Markenessenz riesige Potenziale erschlossen. Das neue Erscheinungsbild und das neue Textkonzept sprechen die relevanten Zielgruppen passgenau an und überzeugen Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen. Wettbewerber aufgepasst!

​